招標(biāo)編號(hào)：2025DPCG-18
各（潛在）投標(biāo)單位：
廣東東鵬控股股份有限公司就2025年東鵬瓷磚整合營銷傳播項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標(biāo)。
一、項(xiàng)目背景：
1、品牌介紹：東鵬始創(chuàng)于1972年，擁有53年歷史，是中國最大的陶瓷生產(chǎn)和經(jīng)營商。東鵬擁有遍布全國所有省份近7000家門店，產(chǎn)品銷往全世界106個(gè)國家和地區(qū)。
2、品牌定位及理念：2022年，東鵬進(jìn)行品牌煥新升級(jí)，在對(duì)用戶進(jìn)行深度場(chǎng)景需求研究的基礎(chǔ)上，提出了“對(duì)每個(gè)空間的期待，都值得被認(rèn)真對(duì)待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號(hào)。
3、行業(yè)基本認(rèn)知：瓷磚行業(yè)具有低頻、低關(guān)注、低復(fù)購的特征，大部分消費(fèi)者缺乏瓷磚品類認(rèn)知，市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。選購瓷磚時(shí)，消費(fèi)者除關(guān)注其使用功能外，也關(guān)注品牌、紋理、觸感、設(shè)計(jì)等因素。
二、整合營銷目標(biāo)：
1. 強(qiáng)化品牌影響力和辨識(shí)度，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值。
2. 深入洞察用戶需求，將產(chǎn)品主張轉(zhuǎn)化為有效溝通點(diǎn)，激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣與購買欲望。
3. 基于營銷策略，為關(guān)鍵平臺(tái)定制差異化內(nèi)容，精準(zhǔn)展現(xiàn)品牌主張，提高傳播效率與轉(zhuǎn)化率。
三、推廣時(shí)間：3月為關(guān)鍵戰(zhàn)役節(jié)點(diǎn)，覆蓋上半年
四、招標(biāo)內(nèi)容：
本次招標(biāo)服務(wù)周期為 2025年3月-2025年6月。
請(qǐng)按照以上要求提交相應(yīng)方案，并根據(jù)項(xiàng)目目標(biāo)提出對(duì)應(yīng) KPI，需提供項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介及資源報(bào)價(jià)。
制定2025年東鵬瓷磚整合營銷傳播全案，包括但不僅限于以下：
1、整合營銷策略：基于產(chǎn)品主張，構(gòu)建用戶溝通路徑與策略，設(shè)計(jì)傳播主題，構(gòu)思創(chuàng)意亮點(diǎn)。
2、傳播執(zhí)行規(guī)劃：分階段規(guī)劃預(yù)熱、爆發(fā)、長(zhǎng)尾期的傳播，圍繞核心創(chuàng)意，為關(guān)鍵平臺(tái)制定溝通內(nèi)容策略，設(shè)置并運(yùn)營話題，確保溝通信息的一致與連貫。
3、物料規(guī)劃輸出與執(zhí)行：全面規(guī)劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料，確保物料內(nèi)容豐富、視角多元，并負(fù)責(zé)執(zhí)行到位。
4、資源整合與優(yōu)化配置：充分利用現(xiàn)有新品、線下門店及導(dǎo)購等資源，通過多種傳播手段，尋找并匹配合適的達(dá)人/明星與跨界合作機(jī)會(huì)，提出高效的資源分配策略與推薦清單，以實(shí)現(xiàn)資源效能的最大化。
5、推廣KPI：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標(biāo)，包括但不僅限于傳播數(shù)據(jù)、爆款內(nèi)容比例、成本等。
五、投標(biāo)資格：
1、公司依法成立，具備獨(dú)立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；
2、公司成立時(shí)間≥3年，注冊(cè)資金（實(shí)繳）≥100萬元；
3、業(yè)績(jī)要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類項(xiàng)目合作經(jīng)驗(yàn)；
4、具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費(fèi)）：
4.1資質(zhì)：各平臺(tái)一級(jí)核心服務(wù)商；
4.2公司有完整的配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)；
4.3項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：近一年來（全）行業(yè)TOP3品牌同類項(xiàng)目出圈案例：如平臺(tái)/知名第三方機(jī)構(gòu)推薦/獲獎(jiǎng)/報(bào)道案例等。
六、報(bào)名方式（文件提交）
1、 提供有效的企業(yè)經(jīng)營資料的復(fù)印件并加蓋公章；
2、 提供注冊(cè)資本不少于100萬元的證明文件；
3、 提供貴司合作客戶名單及過去一年的銷售業(yè)績(jī)（提供合同或項(xiàng)目實(shí)例）；
4、投標(biāo)負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）。
注：與招標(biāo)聯(lián)系人獲取投標(biāo)相關(guān)附件目標(biāo)；如招標(biāo)方需要，投標(biāo)方需提供上述資料原件供核驗(yàn)。
有意向參與投標(biāo)者請(qǐng)于2025年3月4日24時(shí)前將以上資料發(fā)送至招標(biāo)聯(lián)系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標(biāo)聯(lián)系人收到上述文件并審核通過后，邀請(qǐng)投標(biāo)方完成線上注冊(cè)，注冊(cè)成功視為報(bào)名成功。
招標(biāo)聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307
七、招標(biāo)公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://www.v8988.cn；微信公眾號(hào)：東鵬集團(tuán)采購信息平臺(tái)；中國采購與招標(biāo)網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。
東鵬控股集采中心
日期：2025年3月3日