強強聯手
東鵬聯合浙江衛視 量身定制全新類目綜藝
在此背景下，東鵬瓷磚?潔具果斷搶占先機，聯手建筑垂直領域的首檔電視綜藝《漂亮的房子》邁出家裝行業整合營銷第一步。
圍繞節目“回歸自然、回歸本心、環保不失品質”的建筑理念，東鵬制造了一系列與自身品牌定位相匹配的內容話題，并配合一整套整合營銷動作全方位助力推廣，取得了很好的成效。
截止《漂亮的房子》節目收官：
新浪微博#漂亮的房子#主話題閱讀量25億，節目全網視頻播放量超3.6億；
東鵬結合節目發起的#漂亮的房子東鵬造#話題互動，全網總計曝光量達3億多，相關話題累計討論2億多次；官方微博曝光量300多萬，粉絲增長1600%；
聯合浙江衛視與天貓打造創新玩法——臺網聯動，期間東鵬旗艦店每日收藏人數增加10倍，節目首播當天通過平臺進店人占全店訪客數79%，環比增加451%。
東鵬雙11銷量4.55億，成為瓷磚行業玩轉整合營銷的標桿。
令人矚目的成績背后，東鵬究竟通過哪些具體動作，一步步實現品牌價值最大化？
強強聯手
東鵬聯合浙江衛視 量身定制全新類目綜藝
浙江衛視是國內公認一數二的綜藝強者，近幾年更是厚積薄發打造出實力匯聚的頭部綜藝IP矩陣。除了節目開發和制作水平遙遙領先，其強大的內容營銷能力在業內也是首屈一指。
作為浙江衛視2017年垂直類綜藝的一大探索，《漂亮的房子》實是為吳彥祖量身定制的一檔節目，節目商業價值在策劃之初就以充分預埋。
吳彥祖畢業于美國俄勒岡大學建筑學系，是正統的建筑科班出生。而他在自己的日常生活中，也時常會做一些手工木活、家具用品等。他結婚時在南非的新房也是自己親手所蓋。
《漂亮的房子》節目請來吳彥祖作為主打王牌，提出“明星改造建筑”的口號，希望通過明星“筑夢隊”對鄉間住所的改造，讓人們回歸自然，找回真實的自我，同時也向大眾傳遞先進的生活方式與創意美學。
這與節目特別贊助商東鵬瓷磚·潔具“科技、藝術、生活”的理念不謀而合。
東鵬瓷磚·潔具此次與浙江衛視戰略合作贊助綜藝節目《漂亮的房子》，是家居行業跨入明星綜藝真人秀營銷的首次嘗試。
此前，家居行業類低頻消費品在社會化營銷的嘗試較少，為讓這次合作獲得最佳果，雙方共同做了深度的模式挖掘和創新策劃，從欄目權益、傳播資源、銷售渠道等方面出發，量身定制了一整套品牌娛樂營銷方案。
并以此一步步實現了東鵬選擇與浙江衛視合作的幾大品牌營銷目標：樹品牌、抓人群、促銷售。
樹品牌
花式植入+明星效應 內容融合體現品牌價值
在品牌形象打造上，此次合作東鵬不但收獲壓屏硬廣、明星口播、材料logo露出等品牌高頻曝光，還深入節目策劃完成產品的深度植入，最大化展現品牌價值。
從探訪設計階段東鵬就充分根據各地文化，植入不同系列的產品：有的建筑使用仿古產品，有些則使用原石系產品，因地制宜各具特色；
改造施工階段，節目充分挖掘東鵬的科技藝術，把科技感和藝術感充分結合，將先進生活理念和建筑美學通過產品傳遞給大眾；
最后在嘉賓體驗方面，通過精心設計明星實體感受環節，將時尚生活方式以生動具體的畫面展現給用戶。
我們可以看到在銅陵站“龍閑居”中，“東鵬智造”定制的仿古磚“雅蘭”，幫助設計師莊子玉完美還原具有歷史感的青石磚質感；
在福建福鼎“煙籠厝”，黑科技加持的東鵬泡沫盾智能馬桶被融入到世外桃源般的唯美建筑中；
還有“木蘭坊”中所用到的紋路筆直，又能產生漸變層次感的東鵬原石；
“云海苑”簡約優雅的東鵬的瓷磚和潔具等。
東鵬希望通過匠心打造的瓷磚衛浴，給消費者的家居生活帶來設計美感。
幾款東鵬2017下半年主打的產品都在節目中有不同程度的植入和露出，并與節目所改造建筑相得益彰。
同時，東鵬以任務形式設計吳彥祖親身示范砌磚工藝，黃仁德和唐藝昕合作演示裝馬桶等，完美將產品融入體驗。
通過任務落地、嘉賓互動以及明星置身其中的生活體驗，在內容滲透的同時，成功借助明星效應為品牌營銷無形站臺，完成了《漂亮的房子》沉浸式產品及設計體驗。
抓人群
全渠道配合，多記組合拳 打造家裝品牌整合營銷教科書
在人群輻射方面，東鵬積極捆綁節目展開內容創意和互動策劃，制造年輕人喜愛的泛娛樂話題，并通過規范信息輸出，整合電視、網絡、戶外等各傳播渠道，統一發聲。
《漂亮的房子》開播之初，東鵬就圍繞節目“明星”和“Dream house”兩個核心概念，策劃發起以#漂亮的房子東鵬造#為主話題的內容營銷活動。
借助微博、微信、視頻、自媒體等新媒體渠道和手段做話題擴散。在微博上，東鵬#漂亮的房子東鵬造#話題刷下三億多曝光量，有力地提高了品牌聲浪。
之后，隨著節目不斷推進東鵬又陸續展開多輪新媒體炒作。充分聯合線上線下資源，通過微博、微信、臺網聯動、直播等手段，以話題帶熱度提高品牌記憶力。
例如：
借助節目領頭人吳彥祖的男神號召力，發起微博話題討論#男神修成記#為品牌造勢；
之后又引出互動話題“男人愛你的五個等級”，將節目內容與生活話題聯系到一起，吸引年輕人參與其中；
隨后圍繞主推產品植入內容，東鵬又打造#明星的馬桶人生#話題以及微博互動調查。
傳播過程中，眾多娛樂大號、建筑設計自媒體優質KOL在短時間內帶動轉發，實現內容的多次傳播，形成倍數的病毒式傳播效應。微博KOL曝光量近9000萬，互動3萬多次，微信kol閱讀量60多萬。
銷售渠道方面，東鵬充分利用《漂亮的房子》IP價值打造定制爆款，在終端店面、電商平臺全線鋪開銷售，落地展示的同時配合各類促銷活動。
線下，東鵬通過專賣店聯合營銷和體驗互動模式，將節目中打造的4所 Dream house在門店專區進行完美還原。使受眾可以在線下專賣店身臨其境體驗節目風光的同時，感受東鵬瓷磚品質和創造力為生活帶來的變革。
線上，東鵬在各大電商網站建立漂亮的房子專區，解構節目建筑作品，體驗明星同款引流，并在《漂亮的房子》主題頁面搭載東鵬相關品牌內容。
雙十一期間，東鵬也充分抓住機遇借助綜藝熱度，打出了一套多維度立體化，定位精準的營銷組合拳。
先是通過#明星的馬桶人生#話題為東鵬雙11覆蓋節目粉絲和明星粉絲；
之后，東鵬“漂亮的房子樣板間”登陸北京、上海、深圳、廣州四地旗艦店，為線下門店引流；
雙11前夕，再次出手精心策劃“家裝秘籍分享會”，邀請《漂亮的房子》銅陵站助力設計師莊子玉作客品牌旗艦店分享心得。
活動過程天貓、一直播累計觀看人數超過160萬，實時在線人數近13萬人次，成功實現品牌文化及理念的強勢輸出，有力帶動了終端銷售。
品牌價值迅速升溫
東鵬入選“大國品牌企業”
品牌營銷時代，商家都十分注重品牌所蘊涵的形象特質和文化內涵。此次東鵬瓷磚·潔具與《漂亮的房子》合作，收獲的成績有目共睹。
2017年東鵬不僅成功入選CCTV.大國品牌企業，還入選2017年度“中國品牌年度大獎”“年度消費者喜愛品牌”等40多個行業及品牌大獎。
△東鵬控股董事長何新明（右二）與2017《大國品牌》企業家合影
東鵬一直傳承“以此為生，精于此道”敬業精神，專注陶瓷行業，不斷引領行業消費潮流。
拋卻商業因素，兩者這次的合作，更像是一次一拍即合的美學探索：以建筑為媒介，聚焦當代人的人居情懷，共同揮灑創意完成傳世佳作。
節目通過生動的細節及實景展現，將東鵬品牌文化中的“科技·藝術·生活”從抽象的詞匯變成具體畫面，使企業品牌口號對于消費者而言不再浮于概念，而是有了實打實的落地。
創意策劃觸及消費者興趣點，渠道鋪排精準定位垂直受眾，線上線下多手段組合出擊……東鵬通過與《漂亮的房子》合作成功開拓社會化營銷新版圖。同時，此番試路綜藝跨界營銷，也為東鵬未來品牌發展開拓出一條全新道路！