10月1日-10月9日，東鵬x《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》50周年紀(jì)錄片重磅上線(xiàn)。紀(jì)錄片分為以《艱苦奮斗 上下求索》、《雛鵬出世 一鳴驚人》、《快速擴(kuò)張 轉(zhuǎn)勢(shì)騰飛》、《行業(yè)標(biāo)桿 大展宏圖》、《智敬中國(guó) 壯志凌云》5個(gè)篇章，旨在通過(guò)真實(shí)復(fù)盤(pán)東鵬五十年發(fā)展歷程，呈現(xiàn)東鵬艱苦創(chuàng)業(yè)、成功轉(zhuǎn)型、迅速擴(kuò)張、行業(yè)標(biāo)桿、展望未來(lái)五個(gè)發(fā)展階段，凸顯東鵬企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的韌性與魅力、傳遞東鵬的品牌價(jià)值觀(guān)和精神內(nèi)核，同時(shí)以民族企業(yè)的崛起，致敬中國(guó)制造行業(yè)的騰飛發(fā)展。
今日我們推出第三篇章《快速擴(kuò)張 轉(zhuǎn)勢(shì)騰飛》，講述在2003-2012年這個(gè)時(shí)期，東鵬為進(jìn)一步提升品牌影響力，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求，以營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新為突破口，引領(lǐng)開(kāi)啟瓷磚空間營(yíng)銷(xiāo)新模式；并聚焦產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，積極規(guī)劃生產(chǎn)基地，布局全國(guó)市場(chǎng)，全面擴(kuò)大產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)騰飛插上翅膀；積極參與全球貿(mào)易合作，開(kāi)辟?lài)?guó)際貿(mào)易新賽道，躋身國(guó)際先進(jìn)行列，將中國(guó)陶瓷文化推向世界。
△ 東鵬×《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》50周年紀(jì)錄片 · 篇章三
快速擴(kuò)張，轉(zhuǎn)勢(shì)騰飛
從賣(mài)瓷磚到賣(mài)空間
開(kāi)啟瓷磚空間營(yíng)銷(xiāo)新模式
2001年中國(guó)加入WTO世貿(mào)組織，中國(guó)制造業(yè)接軌國(guó)際開(kāi)始迅速融入全球經(jīng)濟(jì)，東鵬學(xué)習(xí)西方先進(jìn)技術(shù)和管理體制，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。在與外商的合作與競(jìng)爭(zhēng)中提高產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，逐漸成為中國(guó)陶瓷影響世界的力量。
此時(shí)的東鵬，已經(jīng)憑借“金花米黃”一躍成名，成為中國(guó)陶瓷行業(yè)第一梯隊(duì)品牌，品牌影響力持續(xù)提升。為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求，提升產(chǎn)品市場(chǎng)份額，東鵬開(kāi)始探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
21世紀(jì)初期，陶瓷行業(yè)產(chǎn)品展示方式主要以單一陳列為主，展示空間概念還未冒出萌芽。東鵬為了最大化滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，不斷探索、塑造產(chǎn)業(yè)新格局。早在2000年，東鵬提出“締造靈性空間”的口號(hào)，并設(shè)計(jì)第一代的展示空間-東鵬家居文化廣場(chǎng)，在3年內(nèi)建立了300多家展示空間，包含6大戶(hù)型6種系列產(chǎn)品，開(kāi)啟了“瓷磚空間營(yíng)銷(xiāo)”新模式。
東鵬“瓷磚空間營(yíng)銷(xiāo)”新模式，是從賣(mài)瓷磚到賣(mài)空間，從賣(mài)瓷磚到賣(mài)文化的一種轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)了建陶行業(yè)從供銷(xiāo)到營(yíng)銷(xiāo)的模式轉(zhuǎn)型，讓東鵬品牌傳播“擲地有聲”，更凸顯出東鵬敢為人先、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)基因。
2005年，東鵬從整體設(shè)計(jì)空間的思路出發(fā)，開(kāi)始布局設(shè)計(jì)師渠道，邀請(qǐng)高文安、羅思敏、鄭成標(biāo)等知名設(shè)計(jì)大師共創(chuàng)總部、全國(guó)各地終端展廳，打造行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)展示空間，賦能業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。并堅(jiān)定樹(shù)立民族品牌初心，創(chuàng)造性將中國(guó)傳統(tǒng)文化和陶瓷歷史文化植入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)、家居風(fēng)格之中，演繹新東方美學(xué)，彰顯文化自信，成為在“洋貨”浪潮中第一批覺(jué)醒的民族品牌。
聚焦產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
擴(kuò)大生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)
千禧年后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速騰飛，消費(fèi)者的消費(fèi)水平持續(xù)上漲。面對(duì)日益高漲的產(chǎn)能需求，20世紀(jì)初，東鵬積極規(guī)劃生產(chǎn)基地，布局全國(guó)市場(chǎng)，建立輻射全國(guó)的瓷磚、衛(wèi)浴生產(chǎn)基地，陸續(xù)建設(shè)包括廣東清遠(yuǎn)、山東淄博、江西豐城、湖南澧縣、廣東江門(mén)、重慶永川、山西垣曲等十個(gè)生產(chǎn)基地。
東鵬以提質(zhì)增效為主要目標(biāo)，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新和高品質(zhì)產(chǎn)品為主導(dǎo)，不斷建設(shè)、改造生產(chǎn)線(xiàn)、升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備，全面擴(kuò)大產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量生產(chǎn)，滿(mǎn)足市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的需求。率先引進(jìn)先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，加快推動(dòng)行業(yè)從制造到智造的迭代升級(jí)，為行業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級(jí)新路徑。
加快國(guó)際化步伐
讓中國(guó)陶瓷受世界尊敬
2006年，建陶業(yè)品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)越演越烈。面對(duì)新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，何新明提出轉(zhuǎn)“轉(zhuǎn)勢(shì)06”“亮劍07”“騰飛08”的三年騰飛戰(zhàn)略，加大了創(chuàng)新研發(fā)的投入。2006年，東鵬成立了業(yè)內(nèi)第一家博士后工作站，聘請(qǐng)一大批優(yōu)秀的行業(yè)專(zhuān)家，引進(jìn)世界先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)理念。
多年來(lái)，東鵬通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)品的附加值和檔次，成功探出一條以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)新路，全方位推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為廣東省清潔化生產(chǎn)的試點(diǎn)企業(yè)，消化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，是佛山陶瓷成功轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)樣板。
2007年，由東鵬博士后工作站苦攻1年率先攻克高端仿石技術(shù)難關(guān)，東鵬研制開(kāi)發(fā)出全球首款人工洞石，讓歐洲的同行們刮目相看，紛紛謀求合作，又一次刷新了中國(guó)瓷磚的國(guó)際高度。
此外，當(dāng)時(shí)的東鵬團(tuán)隊(duì)，有一個(gè)大膽的想法，要把品牌建設(shè)到意大利去，既可以學(xué)習(xí)到西方先進(jìn)的技術(shù)，追趕世界的美學(xué)潮流，也可以將我們中國(guó)好的文化傳播出去，去彰顯我們中國(guó)的品牌強(qiáng)大實(shí)力，彰顯我們的中國(guó)文化博大精深。2007年，東鵬成立歐洲分公司，加快國(guó)際化的步伐，頻頻在海外參展設(shè)展，參與全球貿(mào)易合作，躋身國(guó)際先進(jìn)行列，終于將中國(guó)的陶瓷文化推向世界。
東鵬通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、構(gòu)建大產(chǎn)業(yè)格局、加大創(chuàng)新研發(fā)力、加快國(guó)際步伐，推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張和高速騰飛，成就中國(guó)知名品牌。這一系列的舉措凸顯了東鵬的生命力、創(chuàng)新力以及創(chuàng)造力。
在國(guó)家開(kāi)放性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，老一輩東鵬人用敢為人先、創(chuàng)新突破，開(kāi)啟瓷磚空間營(yíng)銷(xiāo)新模式，奮力闖出制造業(yè)企業(yè)建設(shè)新道路；用敦本務(wù)實(shí)、穩(wěn)健步伐，聚焦產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，全面擴(kuò)大生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)企業(yè)基本功；用文化自信、文化自覺(jué)，加快國(guó)際化步伐，刷新中國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)的新高度，成就東鵬的高速發(fā)展、快速騰飛！
東鵬50周年紀(jì)錄片下期預(yù)告
篇章四《行業(yè)標(biāo)桿 大展宏圖》：講述在2013-2022時(shí)期，東鵬兩度上市加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌升級(jí)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，致力于成為行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
掃碼關(guān)注東鵬控股1972微信視頻號(hào)、東鵬控股1972微信公眾號(hào)，10月7日共同見(jiàn)證，敬請(qǐng)期待！